De Nederlandse consument is negatief over haar financiële situatie en bezuinigen is dan ook één van de goede voornemens voor 2012. Nederlanders gingen de afgelopen jaren vooral korter en goedkoper op vakantie om te bezuinigen. Gekeken naar de gemaakte plannen, blijft het aantal vakanties in eigen land in 2012 ongeveer gelijk. De vakantie-intentie en het daadwerkelijke gedrag blijken echter vaak verschillend te zijn.
Financiële situatie Nederlanders
Het Centraal Planbureau (CPB) is somber over 2012. De Nederlandse economie krimpt naar verwachting en het geraamde begrotingstekort overschrijdt de ‘signaalmarge’ in 2012. Ook het Centraal Bureau voor de Statistiek (CBS) heeft negatieve berichten: consumenten zijn pessimistisch over hun financiële situatie in 2012. Nog nooit eerder waren consumenten zo somber. Het lage consumentenvertrouwen is ongunstig voor de consumptie door huishoudens. In het lijstje van goede voornemens is ‘bezuinigen’ dan ook een opvallende stijger.
Hoe bezuinigt de Nederlandse vakantieganger?
Vrijetijdsstudies publiceerde in 2011 een artikel over de effecten van de crisis op het vakantiegedrag van Nederlandse vakantiegangers in 2009 en 2010. Bronner (Universiteit van Amsterdam) en De Hoog (Universiteit Twente) concluderen hierin het volgende:
- Bezuinigen op vakanties is een relevant onderwerp voor veel vakantiegangers: ruim tweederde van de respondenten heeft ofwel nagedacht over bezuinigingen op de vakantie en/of deze daadwerkelijk gerealiseerd. 53% heeft bezuinigd op de zomervakantie in 2010.
- Een meerderheid past de ‘kaasschaafstrategie’ toe in plaats van de ‘snoeimesstrategie’: aspecten van de vakantie worden aangepast, in plaats van dat de Nederlander helemaal niet meer op vakantie gaat.
- Er wordt vooral bezuinigd door korter op vakantie te gaan (13%), ter plekke minder uit te geven (9%) en vroeger of juist later te gaan of boeken (beiden 8%).
Verwachte aantal binnenlandse vakanties in 2012
Wat betekent dit voor het aantal vakanties door Nederlanders in 2012? NBTC-NIPO Research doet jaarlijks onderzoek naar deze ‘vakantie-intentie’. Het onderzoeksbureau verwacht een stabilisatie van het aantal vakanties in eigen land. Mensen blijven dichterbij huis, wat positief is voor de binnenlandse vakanties. Tegelijkertijd wordt bezuinigd op extra vakanties, wat vaak korte vakanties in eigen land zijn. Al met al blijft het aantal vakanties in eigen land dus ongeveer gelijk.
Van intentie naar gedrag
De meeste voornemens houden echter geen stand, zo blijkt ook uit het onderzoek van Bronner en De Hoog. Gemaakte vakantieplannen kunnen in de navolgende maanden nog beïnvloed worden. Er bestaan namelijk grote verschillen tussen intentie (vakantieplannen) en het daadwerkelijke gedrag (geboekte vakanties). Kortom: de consument kán nog verleid worden voor een vakantie in Brabant in 2012. Bronner en De Hoog geven in hun artikel de volgende aanbevelingen:
- Biedt meer keuzemogelijkheden aan bij de consument, zodat een vakantie meer maatwerk dan pakketwerk wordt. Hierdoor kan een vakantieganger zijn middelen zo efficiënt mogelijk besteden.
- Zet hierbij de informatievoorziening zo goed mogelijk in. De consument kan door internetgebruik steeds eenvoudiger, zonder tussenkomst van de reisbranche, een vakantie samenstellen.
Bronnen:
- CPB (december 2011). Nederland in recessie, vooruitzichten 2012 afhankelijk van Europese crisis. Geraadpleegd op 16 januari 2012.
- CBS (december 2011). Consument heel somber over eigen financiën in 2012. Geraadpleegd op 16 januari 2012.
- NBTC-NIPO Research (januari 2012). Nederlander iets minder vaak op vakantie in 2012. Geraadpleegd op 16 januari 2012.
- Bronner, F. en Hoog, R. de, (2011). Hoe bezuinigt de Nederlandse vakantieganger? In: Vrijetijdsstudies, jaargang 29, nummer 3.
Gerelateerde berichten:
